PENGARUH ELEMEN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK ASUS (Studi Pada Els Komputer Purwokerto, Banyumas)

RENDI RAKHMAT ADHI PRATAMA, 1223203076 (2016) PENGARUH ELEMEN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK ASUS (Studi Pada Els Komputer Purwokerto, Banyumas). Skripsi thesis, IAIN Purwokerto.

[img]
Preview
Text
COVER_BABI_BABV_DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (1MB) | Preview
[img] Text
RENDI RAKHMAT ADHI PRATAMA_PENGARUH ELEMEN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK ASUS (Studi Pada Els Kompu~1.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB)

Abstract

Pentingnya ekuitas merek terhadap nilai tambah bagi perusahaan dan pelanggan, mengakibatkan banyak perusahaan yang mengembangkan ekuitas merek untuk memenangkan persaingan. Secara khusus, penelitian ini membahas upaya notebook Asus yang kini menyandang predikat Top Brand dengan cara memperkuat elemen ekuitas merek, terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh keempat elemen ekuitas merek terhadap keputusan pembelian notebook Asus pada Els Komputer Purwokerto, Banyumas. Lokasi tersebut dipilih meninjau dari besarnya total penjualan produk notebook Asus terbesar se-Purwokerto setiap bulannya. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan menggunakan teknik purposive sampling dari 84 responden yang pernah melakukan keputusan pembelian notebook Asus pada Els Komputer Purwokerto dan beragama islam. Dengan populasi adalah konsumen notebook Asus di Els Komputer Purwokerto. Analisis yang dilakukan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, analisis koefisien determinasi, pengujian hipotesis uji F dan uji t. Diperoleh persamaam regresi sebagai berikut : Y =-2,146 + 0,141X1 + 0,417X2 + 0,315X3 + 0,249X4. Hasil ini terlihat bahwa keempat variabel bebas berpengaruh positif terhadap keputusan keputusan pembelian notebook Asus. Hasil uji F model regresi menunjukan keempat variabel bebas secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian notebook Asus. Uji t menunjukkan secara parsial variabel kesadaran merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian notebook Asus. Sedangkan secara parsial asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian notebook Asus. Dengan nilai R square sebesar 0,645 yang berarti 64,5% keputusan pembelian dipengaruhi oleh kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek. Sedangkan sisanya 35,5% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti. Kata kunci : kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek, dan keputusan pembelian.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: 2x4. Fiqih > 2x4.2 Muamalah > 2x4.21 Jual Beli (Termasuk Salam dan Lelang)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User: Indah Wijaya Antasari
Date Deposited: 16 Feb 2017 01:02
Last Modified: 16 Feb 2017 01:02
URI: http://repository.iainpurwokerto.ac.id/id/eprint/2091

Actions (login required)

View Item View Item